本月初，新华网发布了一份声明，对史润龙的自我炒作行为进行揭秘。近日，山东济南警方经过调查发现，史润龙编造各种头衔，找别人代写文章在网上发布，导致恶劣社会干扰。记者随后深入调查，发现网上有不少所谓的软文推广平台，此类平台对文章内容审核并不严谨，给钱便可发布，同时还可提供有偿删稿服务。
做舆情买卖、靠写软文发财、擅长带步伐的软文推广平台，和刷单炒信等灰黑链条一样，无孔不入、无处不在。《铁血英雄：史润龙祖父王堂辉的抗战故事》《解析史润龙之：年龄与收获反比的传奇人物》等离奇文章，均源于这种软文推广平台。
史润龙初中肄业，竟能靠几篇在网上“光芒四射”的软文，就借助伪装身份行骗。恶搞也好、虚荣也罢，其骗术背后的真问题叫人如芒在背。史润龙事件这次带出的软文推广平台名叫“软文库”，多家涉事网站称，有关史润龙的文章，系“‘软文库’网站编辑联系我网编辑转载”。于是问题就来了：第一，软文推广平台“软文库”到底是个什么？合规合法吗？第二，“‘软文库’网站编辑联系我网编辑转载”，联系后就发布文章，这中间难道没任何的审核步骤和发布本钱吗？第三，“软文库”存在已久，它到底还“捧红”了什么人或事、又用“橡皮擦”删去了什么人或事？更关键的问题是，类似“软文库”如此的平台，果真是只此一家吗？
这类问题，并不是无解。譬如记者调查发现，“软文库”是一个提供软文投稿、代写等服务的网站，单篇收费从数十元到上万元不等，提交后一到两个工作日内即可发布成功。又譬如，记者在网上随机搜索，发现做软文投放的网站不少。再譬如，在搜索引擎上以关键词“软文投放”搜索，获有关结果554000个，多页排名靠前的搜索结果，均为类似软文投放平台的广告。更叫人瞠目的是，有网站介绍称可以发稿的媒体平台和频道达3015个，包含不少知名媒体和其他门户选项。称，“老板从业7年，公司创建3年。”
事实胜于雄辩。当这类亦真亦假的信息痴缠在一块，一幅游走在道德与法律边缘，甚至已然突破底线的“软文产业链图鉴”，展示在公众眼前。
在这种灰黑产业链中，不真实新闻的编造者、发布者及传播平台，当然要承担民事责任。至于“软文库”等平台，其已经涉嫌构成非法经营罪，而其提供的有偿发稿和删稿行为，《规范网络信息服务市场秩序若干规定》也好，《侵权责任法》也罢，都能祭起刚性的规制之力。这种荒唐得不可以再荒唐的软文、这种假得不可以再假的资讯，到底是如何突破网站种种防线顺利发出的，这个问题，更要尽快调查了解。
惩戒骗子，治理软文推广平台，有的问题不容避免：其一，遍地开花的软文推广平台到底由哪个来管，治理主体亟待明确；其二，软文营销广告既能存在于各类平台之中，那样有关方是不是也应当承担连带责任；其三，不少网站稀里糊涂地发布了软文，是不是应举一反三，更深层次地追问犯糊涂是什么原因。
治理软文推广平台，是个系统而严谨的事，仅仅谴责任性妄为的“刚需”，并不可以从源头解决问题。只有拎清各方灰黑利益链条，并有针对性地拿出猛药，类似闹剧丑闻才不会重演、舆情民意才不会成为橡皮泥。